
4月20日,2026北汽集团创新产品品鉴会在北京举行。北汽集团党委书记、董事长张建勇以“首席产品官”身份发布战略主张,正式推出北京81与北京・城市猎人两款新品类车型,明确北汽自主品牌将以产品为核心、用户为导向、品类创新为路径,加快向高端化与市场化转型。
当前国内汽车行业竞争白热化,车型供给过剩、配置内卷加剧,北汽作为传统车企,面临爆款缺失、用户承接不足等问题。张建勇在会上表示,企业经营的核心回归产品本身,好产品是赢得用户口碑的关键,北汽需将产品定义、用户洞察置于战略优先位置,推动经营逻辑从供给导向转向需求导向。
在用户运营层面,北汽建立“听劝造车”机制,品牌负责人通过线上渠道与用户直连,依托用户俱乐部实现深度共创,并升级为BIP公开造车模式,用户全程参与产品定义、设计与决策环节,有效提升产品与市场需求的匹配度。
本次发布的两款车型为北汽品类创新的核心成果。北京81定位战术方盒子,依托北汽军车技术底蕴,主打硬核可靠性与场景化适配,将于4月24日在北京车展开启盲订,8月1日正式上市。
北京・城市猎人定位高姿态SUV,采用需求侧高端思路,车身遵循经典比例设计,短前悬、高坐姿、曲面富有张力,外观线条简洁大气,细节精致且视觉辨识度突出,兼顾城市通勤与户外通过性,计划2027年上半年上市。
目前,展示车辆均为开发阶段样版,部分细节还在共创开发中,最终以上市版本为准。
北汽方面表示,后续将采用特区孵化模式,以专项团队推进新品类落地,在巩固越野基本盘的同时拓展高端SUV增量市场。此次战略与产品发布,体现了北汽在存量竞争中寻求结构性突破的思路,以产品创新与用户共创构建长期竞争力。
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